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281 单馆票房

    在电影产业里,点映是个十分正常的放映流程,艺术电影会以点映的方式,与小部分观众见面,然后通过口碑的传播展开宣传,继而吸引更多观众走入电影院,从点映走向扩映,最后根据票房成绩表现来决定是否全面公映。

    般来说,放映场馆大于七百间就被称为公映,而千五百间就是大范围公映了。

    除了艺术电影之外,迪士尼的动画片也会选择点映登场。不过迪士尼的“点映”比较特别,他们的点映场所就是迪士尼乐园,虽然只有少数几间放映厅,但客流量却不是普通院线可以比拟的;而且这样的“点映”还伴随着盛大的映式,规格非同小可。

    所以,在单馆票房的历史排行榜上,迪士尼动画片轻松包揽了前十名的所有席位,“狮子王”在1994年创造的七十九万三千美元单馆数据,至今没有人能够打破,遥遥领先。当人们提起单馆票房榜单的时候,般都会加个“真人电影”作为前缀,以示区分。

    目前,真人电影的单馆票房纪录是由“追梦女郎”在2oo6年创造的,十二万六千美元的数据,过了“断背山”的十万零九百美元,将历史记录收入囊中。这也是截止到2o1o年为止,仅有的两部点映单馆票房过十万美元的作品。

    至于惊悚恐怖类型电影的单馆成绩,由于题材的特殊性,表现普遍低迷,在影史榜单之中,甚至没有跻身前四十名,排名最高的“女巫布莱尔”,在1999年点映时,创造了六万三千美元的单馆数据,仅仅只位列第四十三名。

    有趣的是,六万三千是“女巫布莱尔”点映第二周增加了六间场馆之后取得的数据,而其点映第周收获了五万六千美元的单馆票房,在惊悚恐怖类型电影的该数据榜单之中,占据榜单第二名的位置。由此可见,口碑的传播对于任何种类型电影来说,都是最好的票房催化剂。

    另外,“灵动:鬼影实录”在去年点映期间取得的四万九千美元单馆成绩,则是影史第三高。

    现在,万众瞩目、群起追捧之下,“活埋”展现出了难以置信的强大号召力,甚至在讨论热度方面力压“灵动:鬼影实录2”,整个周末,洛杉矶和纽约两座城市艺术院线络绎不绝的繁忙景象,更是最直接的体现,这让各大媒体都对电影的单馆票房表示了巨大的期待,甚至有人猜测着,这部作品是否能够复制”女巫布莱尔“的轨迹,走出神乎其神的票房曲线。

    最终,“活埋”也没有让人们失望,在点映的第周就交出了单馆四万六千美元的票房数据,引了片山呼海啸的惊叹声!

    单单从“四万六千”这组数据来看,没有什么值得追捧的,这成绩仅仅只能勉强跻身真人电影单馆票房排行榜的前百名而已,在惊悚恐怖类型电影之中也只是占据了第四名,没有能够打破“女巫布莱尔”和“灵动:鬼影实录”的封锁。

    这的确是个不错的成绩,却远远没有达到令人大书特书的程度。

    可是,“女巫布莱尔”和“灵动:鬼影实录”两部作品在点映之前都进行了大量宣传,以病毒视频、病毒消息的方式,放出新闻,让人们误以为电影里的故事是真实生的,电影完完全全就是真实的纪录片,这无疑引了观众的好奇心,即使对恐怖片没有任何关心,也忍不住走进电影院;后续还配套进行了进步的渲染,真实和电影之间的界限完全模糊,为票房奇迹奠定了扎实的基础,手提摄像机的伪纪录片拍摄方式正式走红。

    比较之下,“活埋”在上映之前没有进行任何形式的宣传,多伦多和特柳赖德的追捧之后,甚至就连杂志专访都没有展开,仅仅只是依靠着口碑的传播和扩散,还有蓝礼自身的话题噱头,吸引更多注意力。

    这就好像是个从山村里走出来的无名小卒,突然出现在拳击台上,打破了所有人的期待,和现役拳王大战了十五回合,依旧没有被击倒,仅仅只是因为点数的劣势而输掉了比赛。

    是的,他输了,但,震撼却丝毫不会减少。这就是“活埋”现在的处境。

    更何况,“活埋”可没有伪纪录片的噱头,扎扎实实的部独立电影,完全依靠着导演的功力和演员的能力打动观众,在缺乏新鲜感的感染和带动之下,创造了如此成绩,任何赞誉之声都毫不过分。

    媒体也是如此做的。

    “单馆票房创造佳绩,’活埋’以黑马之姿闪亮登场!”

    “又部’灵动:鬼影实录’?’活埋’以对手的方式击败对手,横空出世!”

    “票难求,今年万圣节最大变数出现:’活埋’能否重现’灵动:鬼影实录’式的票房奇迹?”

    “点映期间引爆话题,继小屏幕之后,蓝礼-霍尔再次闪耀大屏幕!”

    “从多伦多到特柳赖德,再到北美市场,’活埋’延续井喷式口碑狂潮。”

    “年度最大惊喜?’活埋’迎来了观众和影评人的狂热追捧!”

    “单馆四万六千美元,第二部’女巫布莱尔’再现。”

    “异军突起,’灵动:鬼影实录2’提前迎来最大竞争对手:’活埋’!”

    “口碑蓬爆!’活埋’上演奇迹式逆袭。”

    “此情此景,是否如此熟悉?年前,’灵动:鬼影实录’的奇迹重现!”

    “‘度与激/情5’剧组集体加持。’活埋’点映创佳绩!”

    ……

    大大小小的新闻铺天盖地地蔓延开来,尤其是在“度与激/情5”和“灵动:鬼影实录”两部作品的强大关注度加持之下,足足过了百五十家媒体对“活埋”的出色点映表现进行了报道——焦点影业甚至还没有来得及力,口碑的传播就已经大大出预期,票房的表现也已经大大出计划!

    如此势头,甚至比大范围公映的作品还要更加强势,这绝对是个再完美不过的开篇了。

    毫无疑问,“活埋”成为了本周的最大惊喜,展现出了绝对不逊于“灵动:鬼影实录2”的强劲势头,甚至在话题热度上压制了同类型竞争对手头。当初“灵动:鬼影实录”带来对手的屈辱,现在续集作品却从对手身上感受到了,这……着实憋屈。

    十月第三周,“灵动:鬼影实录2”在三千两百多间院线举动盛大公映,虽然口碑塌糊涂,可是依靠着前作创造的话题,续集还是轻松地吸引了大量观众走入电影院,最终收获了四千万美元的票房成绩,轻轻松松地加冕本周的周末票房排行榜冠军!

    这对于部投资成本低于三百万美元的作品来说,足以让行公司派拉蒙喜笑颜开了。就算话题热点被抢走风头,就算口碑反馈远远不如预期,就算媒体铺天盖地的骂声不断,就算后续票房走势难以为继,那又如何?映周末的票房成绩就已经让派拉蒙大赚了笔,之后的所有收入都是坐着数钱的节奏,这才是最重要的。

    在“灵动:鬼影实录2”的身后,“蠢蛋搞怪秀3d”、“赤焰战场”、“从今以后”、“社交络”等作品分别占据了前五名的剩下席位。

    在这之中,焦点话题可着实不少,“赤焰战场”云集了布鲁斯-威利斯、海伦-米伦、摩根-弗里曼(morgan-freeman)、约翰-马尔科维奇(john-ma1kovich)等大牌明星,同时受到了不少好评;“从今以后”则是克林特-伊斯特伍德(nete-eastood)联手马特-达蒙(matt-damon)打造的作品;还有“社交络”,目前为止颁奖季最大种子选手……

    再加上去年“阿凡达”以来居高不下的3d电影热潮,上周的“愚蠢搞怪秀3d”和下周的“电锯惊魂3d”,这些全部都是热点之中的热点。

    可即使如此,“活埋”依旧杀出了条血路,十间院线取得了五十万六千美元的周末票房数据,强势跻身本周北美周末票房排行榜的前二十名!占据了第十九名的位置,而身后就是今年暑期档横扫千军的“盗梦空间”。

    这是周末榜单前三十名之中,唯部放映院线低于三百间的作品,“十”,区区只有十间院线,“活埋”就取得了如此出色的成绩,完全可以进入2o1o年最大黑马的候补行列!

    从讨论热度到口碑反馈,从单馆票房到聚焦程度,“活埋”都书写了属于自己的奇迹,这也使得“蓝礼-霍尔”的名字再次广泛地传播出去,没有人可以将“活埋”和蓝礼分割开来看待,可以说是“活埋”成就了蓝礼,也可以说是蓝礼成就了“活埋”,但毋庸置疑的是,无论是“活埋”还是蓝礼,他们都赢得了观众的认可。

    不过,点映仅仅只是点映,点映的成功不能意味着扩映的成功,资深专业影迷的观点不能代表普罗大众的喜好,点映期间备受追捧,扩映之后观众拒绝买单,这样的案例数不胜数。

    “活埋”这部作品到底能够取得什么样的票房成绩,颁奖季的前景又将如何,切都还是未知数,焦点影业接下来的扩映计划和宣传手段至关重要。

    要知道,“活埋”接下来必须面对“电锯惊魂3d”、“哈利-波特与死亡圣器(上)”、“级大坏蛋”、“魔奇缘”、“纳尼亚传奇:黎明踏浪号”等多部作品的连续冲击,这可是近年来难得见的暑期档大战,激烈程度即使比起暑期档来也不遑多让。

    那么,“活埋”的胜算到底几何?
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